Uniknya Cowok U Mild

“Ngantor bisa di Pulau Alor, ngantor enakan pakai kolor, siapa bilang yang begini bukan ngantor, ini baru ngantor..”

Sebagai salah satu leader di kelas SKM (sigaret kretek mesin) besutan PT HM Sampoerna Tbk, U Mild, selalu menberikan suguhan iklan yang menarik. Narasi dengan kata-kata yang unik membuat beberapa iklan produk ini tak jarang menjadi bahan perbincangan dalam pergaulan anak muda jama sekarang. sebagian besar iklan yang di buat tidak memberikan ulasan tentang rokok, tetapi lebih kepada konsep masyarakat jaman sekarang yang mulai keluar dari pakem (baca: kaku) dan cenderumg selengekan. 

Berikut beberapa narasi dari iklan U Mild

(versi Ini Baru Cowok)

Cowok itu pantang pelit,
Hidup ga pernah dibawa rumit,
Kalo ngasih ga pernah sedikit,
Meski dompet lagi pailit.
Cowok itu harus bersyukur walau rejeki maju mundur,
Lagi asik libur atau kerja lembur akan selalu menghibur.
Ini baru cowok yang bisa diharapkan.
Ini baru cowok U Mild

Bukankan laki-laki dalan narasi tersebut adalah lelaki yang ideal?

(versi Ngator)
Senang itu pas lagi ngantor
Karena ngantor ngga harus di depan monitor
Ngantor asikan cuma berkolor
Lebih spesial lagi kalau pake telor
Ngantor ngga harus indoor
Ini baru ngantor
Ini baru cowok U Mild

Berkantor tidak melulu berarti berpakaian rapi apalagi pakai dasi dan berkumpul secara fisik di sebuah ruangan atau gedung. Berkantor bisa dilakukan di mana saja. Pekerjaan di Jakarta dapat dilakukan di Pulau Alor, bahkan hanya mengenakan kolor.

Itulah zaman kita saat ini. Bumi tidak lagi besar. Ruang dan waktu bukan lagi hambatan. Dunia tidak lagi bulat, tapi datar, kata Thomas L. Friedman dalam bukunya “The World is Flat”. Datar yang dimaksud Friedman adalah dunia ini tak lagi memiliki tapal batas. Segala hal di dunia ini bisa dikendalikan dari jarak jauh.

(versi Sukses)
Sukses bisa cuma bermodal no atau yes selama hasilnya tetap yes
Sukses itu harus pintar-pintar ngeles asal yang penting ujung-ujungnya beres
Sukses itu gak harus bikin stress
Ini baru sukses; 
Ini baru cowok U Mild.

(versi Weekeng)
Aaaahh weekend
Weekend gak harus konsen
Weekeng gak mesti keren
Weekend boleh cemen
Karna selasa sudah paling kompeten
Rabu paling beken
Kamis udah bikin keren
Jum'at sabtu seru nya gak bakal the end
Ini baru weekend
Ini baru cowok U Mild.

Substansi dari narasi tersebut adalah untuk menjadi diri sendiri, tanpa harus terikat dengan aturan yang mengikat. menjadi diri sendiri memang lebih baik meskipun gak harus keren dan boleh cemen.

Substansi lain yang munkin terfikir oleh orang yang melihat iklan tersebut adalah filosofis mengenai sukses dalam iklan tersebut terletak atas pendefinisiannya mengenai sukses yang seluruhnya berorientasi pada hasil, ketimbang cara. Determinasi etis semacam ini mengasumsikan bahwa cara tidak penting, yang penting adalah hasil. Maka dengan segala macam cara, termasuk ngeles (istilah lain yang lebih tepat untuk kata ini adalah: bohong, pintar berdalih padahal tidak seperti kenyataannya), menghindari yang sulit serta menguras pikiran dan tenaga (perhatikan “gak harus bikin stress”; dan “cuman modal yes atau no“).

Terlepas dari keunikan iklan ini, perlu diingat bahwa :



dan untuk anda yang masih merokok

dari berbagai sumber